В Верховной Раде зарегистрирован проект изменений в закон «О рекламе», где предлагается обязать телеканалы указывать в рекламном блоке время его завершения. В пояснительной записке к документу его авторы – народные депутаты БЮТ Николай Трайдук, Александр Фельдман, Алексей Логвиненко и Олег Гейман – отмечают, что в последнее время доля рекламы, транслируемой с 17.00 до 22.00 во время показа телефильмов, значительно возросла. По их мнению, это нарушает законодательство, согласно которому реклама должна размещаться таким образом, чтобы не наносить вреда целостности и содержанию программы По украинскому законодательству время вещания, отведенное на рекламу, не может превышать 15 процентов на каждый час вещания, то есть не больше 9 минут в час. Трансляции концертно-зрелищных и спортивных программ продолжительностью более 45 минут могут быть прерваны для рекламы лишь один раз за полный 45-минутный промежуток времени. Не могут прерываться также кино- и телефильмы.
Участники рынка сравнивают эту идею с прошлогодней инициативой нардепов отвести под рекламу отдельный канал и уверены, что такая норма просто убьет рекламный рынок, ведь человек, видя таймер, просто будет переключать в это время на другой канал.
Ограничения по СМИ
Страна |
Запрещенные СМИ
|
Ограничения по длительности ролика
|
Украина |
нет |
Не более 9 мин в час |
Австрия |
Без ограничений
|
Максимальная продолжительность 30 сек |
Бельгия |
Запрещена реклама на ТВ и Радио |
Не имеется
|
Дания |
Запрещена реклама на ТВ и Радио |
Не имеется
|
Финляндия |
Запрещена реклама на Радио |
Телереклама запрещена по определенным дням |
Франция |
Рекламодатель может получить не более 8% эфира |
Телереклама только блоками
|
Германия |
Без ограничений
|
Телереклама только с 18.00 до 20.00, кроме суббот |
Италия |
Без ограничений
|
Не более 2-х роликов одного товара в неделю |
Голландия
|
Без ограничений
|
Продажа пакетами централизованно
|
Швеция |
Запрет на ТВ и Радио |
Не используется |
Швейцария |
Запрет на Радио
|
Не более 2-х роликов одного товара в неделю |
Россия |
Без ограничений
|
20% лимит рекламы в течение каждого часа, и 15% лимит рекламы в течение суток |